1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！-24直播网

1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！

来源：24直播网2024-11-10 07:00:00

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在刚刚结束的中超联赛赛季的收官之战中，成都的凤凰山专业足球场已经换了新面貌，原本的外墙已挂起了“五粮液文化体育中心”的醒目标牌。当主场作战的成都蓉城队的球迷们热烈地呼喊和助威时，他们的心情将会随着下一赛季的到来而变得格外期待。他们可能会感叹，未来的凤凰山将更加“醉美”。

在国内的体育场馆中，像这样进行商业冠名的情况并不多见。回顾历史，2011年，北京的五棵松体育馆被冠名为“万事达中心”，成为了国内首个进行商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海的世博演艺中心也冠名为梅赛德斯-奔驰中心。到了2021年，万馆体育与成都城投置地联手成立合资公司，开始对凤凰山体育公园进行市场化运营。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式和运营机制。这种模式的核心在于“内容+服务”的结合，以此带动消费。成都大运会的举办以及成都蓉城队升入中超联赛，都让凤凰山体育公园的名声大噪。尤其是中超联赛的场均上座率高达约4万人次，使得这里迅速成为体育文化和消费市场的一个“现象级”存在。商业冠名和赞助商的引入，不仅改变了这里的收入结构，也极大地优化了整个场馆群运营模式。

自从2023年全面运营以来，凤凰山体育公园的周末综合使用率超过了81%，中超联赛的上座率更是高达99%。这里已经成功举办了超过112场万人以上的大型活动，累计接待赛演观众超过285万人次。据统计，这里的票房总收入已达约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的成绩离不开国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，这些都是五粮液文化体育中心冠名得以达成的必要条件。

今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就与凤凰山体育公园达成了品牌和资源合作的协议，合作期限长达六年，项目费用预算高达1.836亿元。而在国际上，像欧洲的五大联赛和NBA等知名赛事的主场场馆都有冠名的情况。比如拜仁慕尼黑的主场安联球场就有着价值高达1.3亿欧元的冠名合同。这种模式不仅提升了场馆的知名度和影响力，也增加了场馆的收入来源。

虽然国内足球场进行冠名的案例并不多见，但凤凰山体育公园的成功实践为其他场馆提供了宝贵的经验。上海海港足球俱乐部的主场就被冠名为“上汽浦东足球场”。然而与国外相比，国内大多数场馆仍由政府投资建设和持有。在中超俱乐部中，只有河南足球俱乐部是自主经营其场馆的少数派。然而随着市场化的推进和运营模式的创新，相信未来会有更多的中超和中甲俱乐部加入到这一行列中来。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了他对这种跨界合作的赞赏，认为这种以文体场馆为载体的合作提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，他们将继续努力打造新的消费场景，为更多的成都家庭提供一站式的体育健康和娱乐服务。同时他们也将不断提升场馆的社会效益和品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

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